कलर बॉक्स प्रिंटिंग का डिज़ाइन और उपभोक्ता मनोविज्ञान

किसी उत्पाद का बिक्री प्रदर्शन अच्छा हो सकता है या नहीं, इसका परीक्षण बाज़ार द्वारा किया जाना चाहिए। संपूर्ण विपणन प्रक्रिया के दौरान, रंगीन बॉक्स पैकेजिंग अत्यंत महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। यह अपनी अनूठी छवि भाषा का उपयोग करके उपभोक्ताओं के साथ संचार करता है ताकि उनकी पहली भावनाओं को प्रभावित किया जा सके और पहली नजर में उसके द्वारा पैकेज किए गए उत्पादों में रुचि पैदा की जा सके। यह सफलता को बढ़ावा दे सकता है और विफलता की ओर ले जा सकता है, और शक्ति का प्रदर्शन किए बिना पैकेजिंग उपभोक्ताओं को दूर ले जाएगी। चीन की बाजार अर्थव्यवस्था के निरंतर विकास और सुधार के साथ, उपभोक्ता तेजी से परिपक्व और तर्कसंगत हो गए हैं, और बाजार ने धीरे-धीरे "खरीदार के बाजार" की विशेषताओं को प्रकट किया है। इससे न केवल उत्पाद विपणन की कठिनाई बढ़ जाती है, बल्कि पैकेजिंग डिज़ाइन में अभूतपूर्व चुनौतियाँ भी आती हैं, उत्पाद पैकेजिंग को जनता के उपभोक्ता मनोविज्ञान को समझने और अधिक वैज्ञानिक और उच्च-स्तरीय दिशा की ओर विकसित करने में मदद मिलती है।



रंगीन बक्सों के साथ पैकेजिंग वास्तविक व्यावसायिक गतिविधियों में बाजार की बिक्री का मुख्य व्यवहार बन गया है, जिसका उपभोक्ताओं की मनोवैज्ञानिक गतिविधियों के साथ अनिवार्य रूप से घनिष्ठ संबंध है। एक पैकेजिंग डिजाइनर के रूप में, यदि वे उपभोक्ता मनोविज्ञान को नहीं समझते हैं, तो वे अंधेपन में पड़ जायेंगे। उपभोक्ताओं का ध्यान कैसे आकर्षित किया जाए, और उनकी रुचि को कैसे बढ़ाया जाए और उन्हें अंतिम क्रय व्यवहार अपनाने के लिए कैसे प्रेरित किया जाए, इन सभी में उपभोक्ता मनोविज्ञान का ज्ञान शामिल होना चाहिए। इसलिए, उपभोक्ता मनोविज्ञान और परिवर्तनों का अध्ययन पैकेजिंग डिजाइन का एक महत्वपूर्ण घटक है। केवल उपभोक्ता मनोविज्ञान के नियमों में महारत हासिल करके और उन्हें उचित रूप से लागू करके ही हम डिजाइन की गुणवत्ता में प्रभावी ढंग से सुधार कर सकते हैं, उत्पाद वर्धित मूल्य बढ़ा सकते हैं और बिक्री दक्षता में सुधार कर सकते हैं।



उपभोक्ता मनोविज्ञान अनुसंधान से पता चलता है कि उपभोक्ताओं के पास सामान खरीदने से पहले और बाद में जटिल मनोवैज्ञानिक गतिविधियां होती हैं, और उम्र, लिंग, व्यवसाय, जातीयता, सांस्कृतिक स्तर, सामाजिक वातावरण और कई अन्य पहलुओं में अंतर उन्हें कई अलग-अलग उपभोक्ता समूहों और उनकी अलग-अलग मनोवैज्ञानिक विशेषताओं में विभाजित करता है। हाल के वर्षों में आम जनता के उपभोक्ता मनोविज्ञान पर चाइना सोशल सर्वे इंस्टीट्यूट (एसएसआईसी) के सर्वेक्षण परिणामों के अनुसार, उपभोक्ता मनोविज्ञान की विशेषताओं को आम तौर पर निम्नलिखित प्रकारों में संक्षेपित किया जा सकता है:


1. एक व्यावहारिक मानसिकता. उपभोग प्रक्रिया में अधिकांश उपभोक्ताओं की मुख्य मनोवैज्ञानिक विशेषता व्यावहारिक मानसिकता है, यह मानना ​​कि उत्पाद की वास्तविक उपयोगिता सबसे महत्वपूर्ण है। उन्हें उम्मीद है कि उत्पाद का उपयोग करना आसान, सस्ता और उच्च गुणवत्ता वाला है, और जानबूझकर सौंदर्य उपस्थिति और नवीन शैली का पीछा नहीं करते हैं। व्यावहारिक मानसिकता वाले उपभोक्ता समूह मुख्य रूप से परिपक्व उपभोक्ता, श्रमिक वर्ग, गृहिणियाँ और बुजुर्ग उपभोक्ता समूह हैं।


2. सौंदर्य की तलाश की मानसिकता. एक निश्चित स्तर की सामर्थ्य वाले उपभोक्ताओं में आम तौर पर सुंदरता की तलाश करने, उत्पाद की उपस्थिति और बाहरी पैकेजिंग पर जोर देने और उत्पाद के कलात्मक मूल्य पर अधिक ध्यान देने की मानसिकता होती है। सुंदरता की चाहत रखने वाला उपभोक्ता समूह मुख्यतः युवा और बुद्धिजीवी वर्ग है और इस समूह में महिलाओं का अनुपात 75.3% तक है। उत्पाद श्रेणियों के संदर्भ में, गहने, सौंदर्य प्रसाधन, कपड़े, हस्तशिल्प और उपहारों की पैकेजिंग में सौंदर्य मूल्य मनोविज्ञान की अभिव्यक्ति पर अधिक ध्यान देने की आवश्यकता है।


3. मतभेद तलाशने की मानसिकता. विविधता की इच्छा रखने वाले उपभोक्ता समूह में मुख्य रूप से 35 वर्ष से कम आयु के युवा शामिल हैं। इस प्रकार के उपभोक्ता समूह का मानना ​​है कि उत्पाद और पैकेजिंग की शैली अत्यंत महत्वपूर्ण है, जो नवीनता, विशिष्टता और व्यक्तित्व पर जोर देती है। वे चाहते हैं कि पैकेजिंग आकार, रंग, ग्राफिक्स आदि के मामले में अधिक फैशनेबल और अवांट-गार्ड हो, लेकिन उत्पाद के मूल्य और कीमत पर ज्यादा ध्यान नहीं देते हैं। इस उपभोक्ता समूह में, कम उम्र के बच्चों की संख्या काफी है और उनके लिए, कभी-कभी उत्पाद की पैकेजिंग उत्पाद से भी अधिक महत्वपूर्ण होती है। उपभोक्ताओं के इस समूह के लिए जिन्हें नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है, उनके पैकेजिंग डिजाइन को मतभेदों की तलाश की उनकी मनोवैज्ञानिक जरूरतों को पूरा करने के लिए "नवीनता" की विशेषताओं को उजागर करना चाहिए।


4. अनुरूपता मनोविज्ञान. झुंड मानसिकता वाले उपभोक्ता लोकप्रिय रुझानों को पूरा करने या मशहूर हस्तियों की शैली की नकल करने के इच्छुक हैं। इस प्रकार के उपभोक्ता समूह की एक बड़ी आयु सीमा होती है, क्योंकि विभिन्न मीडिया द्वारा फैशन और मशहूर हस्तियों का मजबूत प्रचार इस मनोवैज्ञानिक व्यवहार के गठन को बढ़ावा देता है। इसलिए, उत्पाद की विश्वसनीयता में सुधार करने के लिए, पैकेजिंग डिज़ाइन को फैशन की प्रवृत्ति को समझना चाहिए या उपभोक्ताओं द्वारा गहराई से पसंद किए जाने वाले उत्पाद छवि प्रवक्ताओं को सीधे पेश करना चाहिए।


5. नामकरण मनोविज्ञान. उपभोक्ता समूह चाहे जो भी हो, उनमें प्रसिद्धि पाने, उत्पाद के ब्रांड को महत्व देने और प्रसिद्ध ब्रांडों के प्रति विश्वास और वफादारी की भावना रखने की एक निश्चित भावना होती है। जब आर्थिक स्थितियाँ अनुमति देती हैं, तो उत्पाद की ऊँची कीमत के बावजूद भी सदस्यता लेने पर जोर देते हैं। इसलिए, पैकेजिंग डिज़ाइन में एक अच्छी ब्रांड छवि स्थापित करना रंगीन बॉक्स प्रिंटिंग के माध्यम से सफल उत्पाद बिक्री की कुंजी है।


संक्षेप में, उपभोक्ताओं का मनोविज्ञान जटिल है और शायद ही कभी लंबे समय तक एक ही अभिविन्यास बनाए रखता है। ज्यादातर मामलों में, दो या दो से अधिक मनोवैज्ञानिक आवश्यकताओं को जोड़ना संभव है। मनोवैज्ञानिक विविधता की खोज उत्पाद रंग बक्से की पैकेजिंग को समान रूप से विविध डिजाइन शैलियों को प्रस्तुत करने के लिए प्रेरित करती है।